^
30 июня 2025
311

Аромамаркетинг: как челябинским магазинам «у дома» привлечь покупателей в эпоху онлайн-торговли

В условиях жесткой конкуренции с онлайн-платформами, магазинам Челябинска, особенно расположенным «на земле» (стрит-ритейл), необходимо искать нестандартные способы привлечения покупателей. Помимо витрин, мощным инструментом становится аромамаркетинг – воздействие на обоняние клиентов. Этот метод пока используется редко, что повышает его эффективность.

Ключ к выживанию: локация и сенсорика

Генеральный директор агентства недвижимости «ДАН недвижимость» Валентин Корытный подчеркивает связь между местоположением магазина и возможностью использовать новые методы:

«Все больше покупателей уходит в онлайн, поэтому торговый бизнес будет вынужден меняться. Стрит-ритейл имеет шансы выжить, если расположен на первых этажах в крупных жилых комплексах с высокой плотностью населения. Одним из путей борьбы за клиента является аромамаркетинг», — резюмировал Валентин Корытный.

Почему запахи работают?

Покупатели часто принимают решения на эмоциональном уровне, и лишь потом ищут рациональные обоснования. Ароматы (наряду с музыкой и визуалом) напрямую влияют на биохимические процессы мозга, создавая нужное настроение и ассоциации. Магазины, использующие этот инструмент, получают преимущество в ценовой конкуренции с онлайн-ритейлом.

Какие ароматы для каких товаров?

Эксперты отмечают накопленный арсенал запахов для разных сегментов торговли:

  • Продовольствие:свежая выпечка, огурец, арбуз.
  • Женская одежда:цитрус, мята, ваниль.
  • Мужская одежда:кожа, древесно-цитрусовые ноты.
  • Мебель:капучино, дыня, аромат домашнего печенья.
  • Книги:мандарин, шоколад, сандаловое дерево.

Больше, чем просто «приятный запах»

Аромамаркетинг развился в целое семейство методов:

  1. Аромаклининг:нейтрализация неприятных запахов.
  2. Аромадизайн:создание уникальной атмосферы пространства.
  3. Аромабрендинг:формирование устойчивых обонятельных ассоциаций с брендом.
  4. Аромасувениры:продление впечатления после визита.

Помимо магазинов, эти методики активно внедряют отели, салоны красоты, кафе и рестораны Челябинска. Недооцененный пока потенциал аромамаркетинга в регионе делает его перспективным инструментом для офлайн-ритейла.

 

Прямая ссылка на материал:
РаспечататьПереслать по почте
Поделиться в соцсетях:
На карте
Например:Дуплекс